De dos startups a una identidad unificada: la fusión digital exprés de Nilohealth y Likeminded
marzo 21, 2024
De dos startups a una identidad unificada: la fusión digital exprés de Nilohealth y Likeminded
Cómo transformamos un proceso complejo de rebranding y migración web internacional en solo seis semanas
Cuando dos empresas deciden fusionarse, la integración de tecnología, contenido y branding representa un desafío considerable. Pero cuando, además, la transformación digital debe completarse en seis semanas y en plenas festividades, el reto se convierte en una carrera contrarreloj.
Ese fue el caso de Nilohealth y Likeminded, dos startups especializadas en salud mental corporativa con sede en Berlín. Tras la fusión, la empresa necesitaba mantener la solidez de la plataforma de Nilohealth —que habíamos desarrollado y escalado durante los tres años anteriores—, pero con la nueva identidad y contenidos de la compañía unificada.
Integrar dos marcas, mantener el SEO, adaptar más de 400 piezas de contenido y hacerlo todo en seis semanas: ese fue el desafío que aceptamos
Sandra pascual
emc32
Un reto de esta magnitud exigía precisión y estrategia. No se trataba solo de aplicar un nuevo branding, sino de asegurar que cada página, cada artículo y cada formulario siguiera funcionando sin fricciones, manteniendo la captación de leads, la visibilidad internacional y una experiencia de usuario impecable.
El desafío inicial
La magnitud del proyecto y el tiempo limitado hacían que cualquier error pudiera afectar al SEO, la captación de leads o la experiencia de usuario en un negocio con alcance internacional. Entre los principales retos:
- Actualizar 141 páginas en inglés y alemán, aplicando la nueva identidad visual sin alterar la estructura.
- Revisar y adaptar 319 artículos de blog, asegurando coherencia y optimización SEO.
- Rediseñar landings y formularios de captación de leads.
- Integrar la nueva identidad visual (paleta, tipografías y estilos).
- Asegurar la continuidad de las automatizaciones en HubSpot.
- Coordinar equipos distribuidos en distintos países durante plenas vacaciones de fin de año.
Nuestra estrategia
Para lograrlo, establecimos una hoja de ruta ágil basada en coordinación milimétrica y fases de ejecución muy claras:
- Mapeo detallado del ecosistema digital: auditoría de páginas, contenido y automatizaciones existentes.
- Colaboración en tiempo real con los equipos de diseño, marketing y SEO del cliente.
- Implementación en fases, priorizando páginas críticas para asegurar estabilidad.
- Pruebas constantes de compatibilidad y control de calidad en dos idiomas y múltiples dispositivos.
Soluciones implementadas
- Adaptación de 141 páginas en inglés y alemán con nuevo branding y estructura optimizada.
- Revisión y actualización de 319 artículos de blog, asegurando coherencia e indexación correcta.
- Optimización del rendimiento web para mantener tiempos de carga rápidos.
- Integración visual completa de la nueva identidad corporativa.
- Reconfiguración de formularios y automatizaciones en HubSpot.
- Testeo multiplataforma para garantizar una experiencia fluida en desktop y mobile.
Resultados obtenidos
La fusión digital se ejecutó en tiempo récord, con beneficios claros para el cliente:
- Transición sin pérdida de tráfico orgánico y correcto posicionamiento SEO.
- Experiencia de usuario optimizada, coherente con la nueva identidad visual.
- Automatización de procesos intacta, garantizando la continuidad en captación de leads.
- Plataforma flexible y escalable, preparada para nuevas iteraciones internacionales.
Conclusión
Transformar una marca en seis semanas exige estrategia, metodología y ejecución impecable.
Este caso demuestra que, con una planificación meticulosa y la infraestructura adecuada, es posible llevar a cabo una fusión digital internacional sin fricciones, asegurando continuidad de negocio y preparando a la marca para su siguiente etapa de crecimiento.
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